浙商界的“巴顿将军”、杉杉创始人郑永刚去世，他把杉杉从中国服装第一股带到锂电池材料全球第一

橙柿互动消息 刚刚，经多方渠道证实，宁波杰出企业家代表、杉杉控股有限公司董事局主席、杉杉品牌创始人、上海市宁波商会会长、上海新沪商联谊会会长、甬商总会联席会长郑永刚2023年2月10日病逝，享年65岁。

郑永刚在浙商乃至全国的企业家群体中颇有名望。在他的主导下，成立杉杉股份四年后，便在上交所上市，彬彬股份也成为国内“服装行业第一家上市公司”。“杉杉牌西服，不要太潇洒。”这句央视历史上的首句服装广告，直到现在还能唤起很多父辈们的共鸣。同时，在服装产业如日中天的时候，郑永刚开始开始布局新材料行业，发展至今，杉杉股份已是全球规模最大的锂离子电池材料综合供应商。在2022年3月胡润发布的《2022胡润全球富豪榜》中，郑永刚以125亿人民币的身家位列第1864位。

曾借款三万元去中央电视台打广告

和巨人集团的史玉柱一样，郑永刚也因为曾经的大胆营销做法而被业界津津乐道。1989年5月，郑永刚接手杉杉的前身——宁波甬港服装总厂。这是一个资不抵债、三年换了三任厂长的困难企业，“当时的厂子里，男工人在打扑克，女工人在织毛衣，大家都没活儿干。”

经过调研走访，郑永刚发现，甬港服装厂虽然在设备和工艺技术方面，都是世界上最先进的，但由于产品没有市场，所以连续亏损。“那个年代，全国的服装厂厂长都在忙于生产，在产品上做文章。而我不懂做衣服，我开始思考，有什么东西是比衣服本身更有价值的?”

“从深圳到广州的火车上，我看到对面的年轻人穿着进口的旧西装。我就在想，为什么这些年轻人不买我们物美价廉的新西装，却穿着进口的旧西装?”

最后，郑永刚得出了结论——没有品牌的产品是无法和消费者产生共鸣的。

经过思维的创新，郑永刚决定在“做品牌”上下功夫。随后，他借款三万元，不是给工人发工资，也不是买面料，而是跑到北京，去中央电视台打广告。

于是，“杉杉西服，不要太潇洒”这句几代人耳熟能详的广告语诞生了!

这则广告的效应很快显现了——产品上市后，上海四家铺货的服装店全部排起了长龙，成本不到百元的西装卖到了五六百元。

1991年，在郑永刚的带领下，杉杉开始探索企业改制，先从国有改成集体，随后再改为股份制。1996年，杉杉在上交所上市，成为中国服装业第一家上市公司。到1998年，杉杉品牌销售收入达23.5亿元，并且连续7年占据中国服装市场占有率第一，市场综合占有率达到37.4%，成为当之无愧的“中国服装第一品牌”。

从“服装第一股”到“锂离子电池材料全球第一供应商”

然而，就在上个世纪末，杉杉在服装领域如日中天的时候，郑永刚已经在思考更深入的领域：“说实话，作为一个计划经济的老企业，我们的服装做得再好，也很难做成优衣库、Zara那样的国际知名度。因为不管是工艺、技术，还是设计，我们都在跟随时尚，而不是引领时尚。”

在当时的郑永刚看来，既然短时间内，杉杉改变不了在服装领域的被动局面，那就需要改变企业的战略决策。1999年，郑永刚将杉杉总部移师上海，开始寻找新的转型机会，实施多元化的发展战略：“上海有信息，有人才，这是企业发展的核心。”

1999年5月，杉杉与鞍山热能研究院签署合作协议，共同投资成立上海杉杉科技有限公司。2001年，双方投资的国家863项目——“中间相碳微球”正式投产，终结了日本企业对锂离子电池负极材料的垄断。2015年，杉杉开始分别布局了电池系统集成、能源管理服务、新能源汽车运营等业务，全面进军新能源产业，将新能源产业作为公司未来的发展重点。

如今的杉杉，已经成为全球最大的锂电材料生产商，同时也是全球规模最大的锂离子电池材料综合供应商，锂电池材料业务成功进入了苹果、三星、宝马等知名企业的供应链。公司2021年年报显示，2021年杉杉股份实现营收206.99亿元，同比增151.94％；归母净利润33.40亿元，同比增长2320％。

在2022年3月胡润发布的《2022胡润全球富豪榜》中，郑永刚以125亿人民币的身家位列第1864位。2022年中国富豪500强名单中，郑永刚以305.8亿元的身价，排名第144位。

极具前瞻眼光、个性鲜明的浙商代表

根据郑永刚在企业发展上的成就和对行业发展的贡献，他先后被国务院发展研究中心评为中国经营大师；被纺织总会授予中国纺织行业优秀企业家称号；1997年荣获国际优秀企业家贡献奖；1999年被中国政府授予"国家级有特殊贡献中青年专家"称号。

2002年8月，中国服装协会、中国服装设计师协会联合为郑永刚颁发了"中国服装杰出贡献奖"，这在中国服装发展史上还是第一次；2002年12月，郑永刚被推选为2002年度十大中国最受关注企业家之一。

浙江省重点智库浙商研究院执行副院长杨轶清今天下午收到了郑永刚先生逝世的消息。在杨轶清看来，郑永刚是一位极具前瞻眼光、个性鲜明的浙商代表。首先，他较早发现了电视广告营销的潜力，不惜借钱在央视上打广告，让“杉杉西服，不要太潇洒”的广告语火遍大江南北，亲手打造了“中国服装第一品牌”。

其次，在转型方面，杉杉在服装领域还很成功的时候，就主动地进入到高科技产业，包括金融等其他领域，其中最成功最突出则是新能源领域，使杉杉成为一家锂电巨头。另外，杉杉还是最早走出宁波，走出浙江，将总部搬迁到上海的浙江民营企业，在全国布局，放眼全球的做法上，郑永刚也是领先一步。

杨轶清把郑永刚比喻为浙商群体中的“巴顿将军”：“郑董是一位非常自信，个性鲜明的浙商企业家，在待人接物方面，表现出的气场非常强大，同时可以说不太掩饰自己的观点，甚至不太掩饰自己的喜好，按照现在的说法，是一位不折不扣的‘霸道总裁’，这一点上给大家印象很深，也成为郑董的独特魅力。”

附件

1992年，宁波杉杉股份有限公司成立，成为自1996年A股上市以来由国内第一家上市的服装企业转型为新能源领军企业。现有业务覆盖锂离子电池材料（正极、负极、电解液）、电池系统集成（包括锂离子电容、动力电池PACK）、能源管理服务和充电桩建设及新能源汽车运营等新能源业务，以及服装、创投和融资租赁等业务，其中新能源业务已经成为公司主要的业绩来源及未来发展重点。

杉杉股份一直致力于将公司打造成为全球新能源产业的领导者。经过十余年持续投入，杉杉股份已在上海、宁波、长沙、包头、郴州、东莞、石嘴山、宁德、衢州等地设有多家生产企业和2家研究院，并成为全球最大的锂电材料综合供应商。近年来，杉杉积极进入新能源汽车领域，开展新能源汽车、储能及相关产业链的制造、运营等业务，目标是成为领先的锂电PACK、储能电站、超级电容、充电桩等的综合解决方案供应商。

ICC鑫椤资讯近期发布的数据显示，杉杉负极2022年出货量突破20万吨，同比增幅100%，市场份额达16%，人造石墨负极材料出货量蝉联榜首。在偏光片业务方面，Yano Research统计显示，公司旗下杉金光电2022年全球市场份额达到29%，预计2023年市场份额将达到32%，持续位列全球第一。