体谈丨电竞崛起已成趋势！严防死守不如规范发展

撰文丨霍森

编辑丨冯小

就在昨夜，中国王者荣耀代表队2-0战胜马来西亚，毫无悬念地拿下了亚运会历史上首枚电竞项目的金牌。

中国队夺得杭州亚运会电子竞技王者荣耀亚运版本金牌

在中国队斩获第一枚电竞金牌后，相关话题就登上了多个平台的热搜，庆祝之肆意，狂欢之热烈，尤以电子竞技的玩家们为甚，或许只有2018年IG夺得英雄联盟总决赛冠军时的场面可以与之相比，引来无数不明真相的圈外群众纷纷好奇吃瓜——

这都已经是2023年了，一块亚运金牌而已，有必要那么激动吗？

事实上，对于王者荣耀、或者整个电竞行业而言，这枚金牌的意义，还真就是非比寻常。这一时刻，不仅仅是电竞行业里值得纪念的里程碑，更有可能会是亚运会从此开启新篇章的宣告，成为整个体育行业的转折点。

金牌，当然是值得庆祝的，但更为重要的是，这一枚金牌背后的意义所在。

虽然早在2003年，国家体育总局就已经正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项，但当时的电竞，因为衍生于被大多数人视为洪水猛兽的电子游戏，所以并不被主流社会所接纳。

哪怕是邻居韩国先行一步，将电竞赛事作为商品包装后推向市场，并获得了极大的成功——但在全世界的大多数国家，电竞的发展依然举步维艰。

直到2013年，电竞入选成为亚洲室内运动会的正式项目，终于得以登上前台。

终于，2017年，国际奥委会第六届峰会，代表们对当前电子竞技产业的快速发展进行了讨论，最终发布声明称：“具有竞争性的电子竞技，可以被认为是一种体育运动。”

然后，一切就顺理成章了起来。

2018年，电竞不仅成为了雅加达亚运会的表演项目，并将会成为杭州亚运会的正式项目之一。

雅加达亚运会第一次让所有人知道，电竞也能为国争光

再到昨夜，亚运会历史上的第一枚电竞金牌诞生。

20年的历程，落笔只有数行，但其中的风风雨雨，无数电竞玩家的支持，相关从业者的艰苦奋斗，这些又岂是三两句话可以概括得清？

也难怪有老一辈的电竞人发文声称：“电子竞技正式成为亚运项目”这件事的意义，远远要比夺得一枚金牌更为深远。

在2013年之后，大量制作精良的对抗性竞技游戏——诸如《穿越火线》《DOAT 2》与《英雄联盟》等——进入市场，因为巨大的玩家基数，游戏厂商开始试着投入资金推动起电竞赛事的体系建设，并效仿传统体育开展联盟化运营与俱乐部建设。

经过多年的探索，一个个电竞职业赛事IP逐渐稳定成型，电竞俱乐部的运营和管理也走向了规范化，还有流媒体时代出现的直播平台，也为电竞赛事的推广提供了极为重要的传播渠道——明眼人都已经看出，一种全新的竞赛体系商业化运营模式已然有了自己的雏形。

不管是比赛热度还是商业价值，中国英雄联盟职业联赛（LPL）已经成为国内事实上的第三联赛

但即便是如此，在2018年之前，电子竞技依然难以被主流社会所承认。

雅加达亚运会上，作为表演项目的电子竞技，网络直播热度甚至超过了大部分的正式项目，可是却没能在正式的电视转播当中出现，不得不说，这是一种遗憾。

不过电竞项目在雅加达亚运会上的大获成功，彻底扫清了一切阻碍。

反观今年的杭州亚运会，电竞不仅时隔20年后再次出现在中国中央电视台的转播镜头当中，更为重要的是，在比赛之前，央视特意播放了关于王者荣耀规则的科普短片，以最为简单和直观的方式，向圈外人群普及MOBA类游戏的规则与胜利条件。

这种从“漠不关心”到“主动推广”的转变，背后折射出的是整个社会群体意志的转向。

毫无疑问，2023年的电竞，之所以能够堂堂正正地成为杭州亚运会比赛项目之一，离不开雅加达试水的巨大成功。

“为国出征，并夺得金牌”，其说服力远远大于“行业前景”与“时代趋势”这些虚无缥缈的东西。

不管整个社会群体此前对电竞的观感如何，一旦有了像亚运会这样的主流区域性体育盛会为其背书，毫无疑问将会获得电竞梦寐以求的“权威性”与“合法性”。

知名英雄联盟电竞选手简自豪（Uzi），就曾经说过，自己获得的所有冠军荣誉，加在一起，都比不上一枚亚运金牌。

作为电竞行业的顶部从业者都这样想，普通民众的想法如何，自然无须推敲。

电子竞技正式入亚，固然是历史的里程碑，但想要作为一门体育项目而获得广泛的群众认同，电竞也仅仅只是走出了关键性第一步而已。

想要达成最后的终极目标——进入奥运会大家庭，真正与主流体育所接轨——恐怕要比想象中来得更为艰难。

事实上，哪怕是今天的2023年，社会上许多人依然对电竞抱有刻板的偏见，固执地认为其并非体育项目。

比如当代国际奥委会的主席巴赫，一直以来都是坚定的电竞入奥反对者，他多次在公开场合中表示，很多游戏里那些“无谓的暴力和杀戮与奥林匹克价值观相悖”——而众所周知，排除掉暴力和杀戮，基本也就排除掉了90%以上的电子游戏。

国际奥委会主席巴赫对电竞入奥持反对态度

巴赫的态度，基本代表了老一代体育人看待电子竞技的眼光。

不过，时代已经不同了。

还是巴赫，这名坚定的电竞入奥反对者，近几年来的口风忽然出现了明显的松动，比如2017年的国际奥委会第六届峰会之前，他就谨慎地表示，国际奥委会可以考虑那些“反映现实中体育运动”的电子游戏，将来或许会把它们吸收到奥运大家庭当中……

至于原因？巴赫解释得很清楚：

“我们要把体育运动推向年轻人。我们不能再期望他们自动找上门来，而应该主动地去贴近他们。”

意大利老牌足球俱乐部尤文图斯的主席小阿涅利，在接受采访的时候，曾经说过这样一段话：“目前 15 ~ 24 岁的年轻人中，有 40% 对足球不感兴趣。我们必须设法将年轻人从各种游戏平台中拉回来，让虚拟变为现实。别忘了我们还要面对《堡垒之夜》和《使命召唤》的竞争，这些注定会对当今年轻人产生最强的吸引力。”

尤文图斯主席小阿涅利要对电竞宣战

这种如临大敌的发言，请结合欧洲游戏行业机构Video Games Europe所发布的《2022年欧洲游戏产业报告》中的几个数据来看：

第一，6-24岁的游戏玩家占据了总人口的39%。

第二，74%的欧洲人每天至少会玩1个小时的游戏，而平均每个游戏玩家每周的游戏时间为8.8小时。

那么中国这边的情况如何呢？

以刚刚结束的王者荣耀项目为例，2023年《王者荣耀》最高日活跃用户达到过1亿，平均日活跃用户超过5000万，而月活跃的玩家数可以达到2亿以上，截止于2023年3月玩家总数已达到6.2亿人。

这还仅仅只是王者荣耀而已，同样属于爆款热门的还有英雄联盟、和平精英等等……

如此汹汹流量，识时务者岂能与之抗衡？

毫无疑问，电竞能够为传统体育圈带来巨额的流量——特别是对方所稀缺的年轻化的活力，以及范围更为广阔的商业前景。

2018年雅加达亚运会，根据海外数据网站Esports Charts统计，当年仅英雄联盟项目的最高峰值观众就达到128万，在当届亚运会的所有比赛项目里属于顶级水准。

而本届杭州亚运会又如何呢？且不谈这几日电竞频频登上社媒的网络热搜，一个非常简单而直观的数据如下图所见。

亚运会电竞比赛票价信息

本届亚运会电竞项目的门票定价，是所有比赛里最贵的那一档，而且还要摇号购买，一票难求！

更别提，随着电竞的加入，围绕亚运会的赞助、合作品类变得更丰富了。例如电竞椅、游戏手机此类相对垂直的电竞赞助商，在以往的传统体育赛事中并不多见。

亚运需要电竞带来的流量，而它又能为电竞提供什么呢？

我们从这几日铺天盖地的网络热搜词——“破圈”，就能看出来，自然是官方作为权威赛事的认可以及对非玩家观众的推广与普及。

电子竞技最大的优势自然是衍生于电子游戏，对玩家具备天然的用户粘性，但这同时也是最大的劣势，因为在大多数情况下，一款热门电子游戏的寿命只有5年左右，而且还很容易受到游戏公司本身的影响，以及游戏版本更迭的影响。

比如在2018年雅加达亚运会作为表演项目的六个电竞游戏，到了本届杭州亚运会，就仅仅只有英雄联盟这一款得以保留。

而事实上，英雄联盟之所以能够成为电竞游戏里的常青树，除了游戏本身品质过硬之外，拳头公司为其打造的成熟的全球性赛事体系，亦是功不可没。

英雄联盟建立的全球赛事体系被认为是业界标杆，但拳头公司从未放弃过让英雄联盟入奥的企图

因此，电子竞技也需要亚运会的认可与热度，来帮助自己建立更为规范化的赛事，延长游戏自身的寿命。

虽然本届亚运会的电竞项目仅仅只完赛了其中之一，但我们毫不怀疑电子竞技与传统体育在本届亚运会上携手共赢、取得成功的可能性。

可是这一切的关键在于，亚运会自身受关注度的衰落，以至于不得不求新求变，才有了与电竞的携手。

但奥运会依然是全球炙手可热的金字招牌，巴赫主席的表态，更多也出于居安思危、落子未来，而电竞想要更进一步地获得国际奥委会的认可，甚至是实现电竞入奥，短期之内依然不现实。

毫无疑问，昨夜过后，我们看到了电竞运动的某种全新的可能性和未来。

不管你对电子游戏或是电子竞技抱有何种的看法，电竞早已在事实上成为了这个时代独有的文化印记之一。

它不仅仅是一种娱乐方式，更是一种生活方式，一种全新的竞技形式。

它将带给我们更多的惊喜和挑战，也将激发我们对生活的热爱和追求。

它也不再是一个个简简单单的游戏，而是一个拥有着庞大虚拟社区、包含了广泛年龄层和不同地区文化的集合体。

电竞入亚运，最大的意义还是让电竞的影响力进一步扩大，让更多的人看到这个冉冉兴起的产业——而这种趋势，并非人力所能阻挡。

正所谓，堵不如疏。与其严防死守，倒不如利用本次亚运会携手电竞的热度，树立电竞行业的规范，加强相关监管，并为从业者赋予更多的社会责任。

与此同时，还可以宣传关于体育精神和公平竞技的理念，促进参与者之间的友谊和沟通——在这些方面，不管是电子竞技还是传统体育，都会有着相同的共鸣。

对于普通人而言，只需尽情享受比赛的魅力，又何必在意那是电竞还是体育呢？