此每次在撰写信息流创意前,你可以按照李叫兽的文案梯子理论,把产品能带来的利益、能完成任务、和用户价值观等完整分析一遍,下面我把框架分享给大家。
举个栗子:
比如公司产品有个卖点是“免费设计”,那么这个卖点能带来什么结果?其中一个就是“不花钱就能看到装修后的样子”,再往下联想客户想通过“看到家装修后的样子”达成什么目标呢?其中一个可能是“通过设计让家变更美”,那为什么让家变更美会是一个对客户很重要的目标呢?因为用户的价值观是“努力奋斗的自己,一定要住好一些”
举个信息流创意栗子:这个是朋友圈全国投放广告语,点击率仅1.3%,略高于大盘平均水平,但注册转化率高达50%,几乎是其他渠道的一倍以上。我们为什么会这么写,下面来分析下原因。
1.“改善居住环境”这是用户想达成的任务(符合用户需求)
2.“不一定要花大价钱”用户想完成“改善居住环境“的任务,但以前迫于价格难以完成(痛点)
3.“免费领取0元设计”是治这个病的方法(我有药~药药药~)
4.“花最少钱打造有设计感的家”符合“用户想让家变更美"的目标(最终想要达成的目标)
1-2 选择用户能快速感知价值的卖点
在了解了如何写出吸引目标受众的信息流创意后,我们再聊聊如何选择卖点在信息流打广告的问题,信息流广告展示环境和传统PC硬广大有不同,画面很小,也有众多其他信息在影响用户注意力,用户如果不能一眼看到广告带来的价值,十分容易就会流失,在这种情况下,如何挑选卖点进行打广告就会显得特别重要。
我在挑选广告卖点时有两个分析维度,一个是投入时间,既用户用这个卖点达成结果的时间成本。另一个是预期价值,既产品卖点最终能给用户带来的价值高低。从下面四象限里可看出,第三、四象限是短时间内投入,便能获取价值的象限,比较适合信息流投放。
而第一象限是长时间投入,获取价值也高的象限,更符合百度搜索这类的被动营销,因为用户带着关键词来到我们网站,需求比较明显,自然也更希望投入时间换取更大回报。
1-3 傻瓜都要在3秒内看懂的图片创意
KISS原则——傻瓜都能在3秒内看懂
信息流广告展示环境相对复杂环境,在众多信息轰炸下,用户注意力十分分散,因此,我们广告要让用户能在第一时间了解到广告所所传递的信息,挑选最有价值的唯一卖点,必须用最简洁的设计方式呈现,让用户在3秒内即可明白产品的核心价值。
图片物料设计,我总结了以下四条标准:
KISS原则:可以让用户3秒内了解产品提供什么服务。
浅色优先:浅色背景能通过反差效果,让产品在浅色背景下更突出。
字体简洁:文字不超过图片三分之一,留有空白区,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容,
设计突出:选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉
“在创意的表现上光是求新求变化、与众不同并不够。”杰出的广告既不是夸大,也不是虚饰,而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆。如果过于追求创意表现的情节化,必然使广告信息模糊不清,令人不知所云。——广告大师伯恩·巴克”
1-4 根据不同用户阅读场景,选择植入价值点
信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置,但我了解到大部分人投放都是通投,就是全天同一套物料进行投放。但这样其实是很大的浪费,根据用户在不同时间段,使用场景的不同,设计针对性的物料,对提升点击率很有帮助,包括着陆页也可以根据用户访问时段,设计成不同的内容,如果把物料设计成以下样式,用户首先就能感受到广告主诚意,好感度加分!我留意到英孚教育每次给我推送的广告,都符合这个规则
在上下班路上:6:00-9:00、17:00-19:00
在工作时间:9:00-18:00
在休息时间:19:00-00:00
1-5 效果总结经验,持续优化
在总结阶段主要的工作,其实就是通过A/B测试,把已验证优质受众点人群和优秀物料,分别标记入库,一来优秀物流模板可以节省和设计小伙伴沟通成本,二来转化意向较高的人群,可套用到下次投放流程中验证,节省下次投放的试错成本。
分享一个经过总结归纳的信息流推广流程SOP
做广告,一条好的创意就成功了一半,那么怎么样才能写出一条好的创意呢?接下来我就给大家说一下。
一、如何撰写出精准有效的广告标题
创意的作用包括创意的类型区别我们前面已经说过了,就不做过多赘述了。我们知道创意是网民最先看到的企业信息,也就大部分决定了企业在网民心中的第一印象。那么标题能不能吸引住网民就尤为重要了。想要写出精准有效的广告标题主要分以下四个步骤:
1、研究客户的产品属性。搞明白客户的产品到底是做啥的,然后在标题里面要体现出的就是产品/服务要明确,那么网民在看到第一眼时便能知道我们是做什么的,不是说要一定用硬广,而是讲明白我们是做什么服务的,标题党慎用,因为标题党的转化是最差的。
2、分析用户画像。我们的目标受众要明确,比如标题中可以直接指出,举个例子,像某教育机构,在写信息流标题的时候分不同的用户来写,上班族的专科生想提升学历的,直接写“上班族福利:仅用闲暇时间用手机学习,便能自考本科”。网民这时候被吸引的概率是蛮大的。
3、寻找受众痛点,勾起用户情绪。当我们在吸引住客户之后,我们要攻破客户的心理防线,换句话说就是在客户的伤口上揭开再撒把盐,再盖上。举个例子,像做生发的广告主在定位住脱发的人群后,广告标题这么写的:“一天脱个几十根,几周之后真的会聪明'绝顶'”
4、形成买点测试。举个例子,仍然是生发广告,在标题里面我们就直接优惠给到客户:点此链接专享私人生发服务,落地页配合我们前面讲的跟标题一一对应,就本上有点意向的一投一个准。
二、利用反差冲击
现在才知道,北京名校学区房,首付竟然才70 万。
类似这种创意文案体,各位优化师感觉熟悉吗?
像这种文案虽然满大街都是,但是很好用!比如上面例子,它首先强调了房产对于用户的价值“北京名校学区房”,然后用“首付竟然才70万”——低价格——进行对比,从而对用户的心理造成冲击。
类似的文案体还有:步行就能到国贸房子仅剩30套,上班族都在抢。
这一文案同样使用了对比,将具有“步行就能到国贸的房子”这一价值的房产与“仅剩30套”所描述的稀缺性进行对比,从而对用户心理造成冲击。
聪明的看官,想必已经发现了其中的弯弯绕绕。上述两条文案都用了“反差冲击”!
而这也是摆渡人即将要表达的。“反差冲击”通过对产品价值的放大描述,形成与消费者预期的反差,从而对用户的心理造成冲击。
那如何去去描述产品的高价值才能对用户形成反差冲击呢?
http://www.hcxy6.com/article/824谢邀!
写信息流广告文案最尴尬的就是,自认为好的广告文案,但实际ctr和roi都很低,自我处在自嗨的情境下无法自拔。
下面我就分5点来分享,如何写出一个好的信息流广告文案:
1、提炼重点卖点,吸引注意力
广告文案一定要精简,人的心智仅能容纳5~7个单位的信息,而且十分厌恶混乱,对新信息有本能的排斥。所以你必须将品牌、活动的核心卖点及重点信息展现出来,其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者:我是谁,我能提供什么价值,我和其他同款产品的差异是什么。要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面,完成最直接有效的信息传递。
2、贴近用户心理,产生兴趣,拉近距离
好的广告文案应该是拉近心理距离,站在一个和用户更亲近的位置,用他/她的口吻进行描述,才能让用户有代入感。例如:
优化前:信息流优化师小张,我是这样帮公司做好投放的!
优化后:信息流优化狮大佬,我是这样做好投放的!
优化前的文案,是站在优化师的角度出发,难免让用户觉得是自夸。优化后的文案从优化狮大佬的角度出发,给用户一种亲切感,从而拉近了心理距离。
3、制造诱惑点,引导快速决策
广告文案设计要让用户看起来免费的文案利诱,这是设计信息流常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多,但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”!为什么?
我们先来做道选择题。
xx东西,现价只需1999元!
xx东西,原价4999元,现价只需1999元!
你觉得上述两条信息流文案,哪条文案转化较好?显然是第二个。所以,由此我们也可看出:用户只喜欢看起来免费的东西,而不是真正免费的东西!在进行利诱时,我们可以转换一下思路:将“免费领取”变成有成本、有付出的选项,让用户以低成本获取一个较高价值的服务。与此同时,当消费者在付出后,还有利于降低他的防御心理。此时,若你让消费者填取一些信息,他会认为自己是在购物,而不是泄露隐私,反而会降低对此的反感。
4、贴合阅读习惯,扩大曝光可能范围
根据不同阅读场景,选择植入点信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置,但大部分人都是全天用同一套物料进行投放,但这样会造成很大的浪费。品牌应根据用户身处的不同时间段,不同使用场景,设计具有针对性的物料,从而提高点击率。包括着陆页也可以根据用户访问时段,设计成不同的内容,如果把物料设计成以下样式,用户首先就能感受到广告主诚意,好感度加分!
在上下班路上(6:00-9:00、17:00-19:00)
文案:大家都在玩手机,我用手机学英语。
在工作时间:9:00-18:00文案:职场英语不会说?xx英语教你快速学地道英语。
在休息时间:19:00-00:00文案:甩掉字幕看美剧,我用手机学英语
5、效果经验总结,持续优化
在总结阶段主要的工作,其实就是通过A/B测试,把已验证的优秀物料,分别标记入库,其一优秀物料模板可以节省和设计小伙伴沟通成本,其二转化较高的物料,可套用到下次投放流程中验证,节省下次投放的试错成本。这里也需要借用第三方的广告监测工具,去查看分析别人广告文案设计的案例,对比分析爆量广告文案的相关性,尽可能的减少走的弯路,这个免费工具叫头条广告情报,可以直接百度搜索或者通过通过域名http://www.ttads.net进入工具使用。
今天的分享就到这,如果你有更好的总结可以跟我留言评论,咱们可以一起讨论学习。
内容转载:黑暗僧林
来源:知乎
好的信息流广告文案设计以下几个点比较重要:
(1) 广告文案一定要精简,人的心智仅能容纳5~7个单位的信息,而且十分厌恶混乱,对新信息有本能的排斥。
(2)好的广告文案应该是拉近心理距离,站在一个和用户更亲近的位置,用他/她的口吻进行描述,才能让用户有代入感。
(3) 广告文案设计要让用户看起来免费的文案利诱,这是设计信息流常用的手段。
(4)根据不同阅读场景,选择植入点信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置,但大部分人都是全天用同一套物料进行投放,但这样会造成很大的浪费。
(5)效果经验总结,持续优化 在总结阶段主要的工作,其实就是通过A/B测试,把已验证的优秀物料,分别标记入库,其一优秀物料模板可以节省和设计小伙伴沟通成本,其二转化较高的物料,可套用到下次投放流程中验证,节省下次投放的试错成本。这里也需要借用第三方的广告监测工具,去查看分析别人广告文案设计的案例,对比分析爆量广告文案的相关性,尽可能的减少走的弯路,这个免费工具叫头条广告情报又名bigbigads,可以直接百度搜索或者通过通过域名http://bigbigads.io或者http://www.ttads.net进入工具使用。
如何写信息流广告标题?
我们可以从以下三个方面来入手。
广告产品核心卖点,广告标题句式,用户需求场景。
关于广告标题句式,我们可以从以下几个方面来入手。
关于广告标题句式
如何体:
在深圳如何买车更划算,看这里!
揭秘体:
深圳本地老人都去哪种植牙?去过的都说这里好
夸张体:
惊呆了!深圳种植牙价格这么便宜,千万别错过了
否定体:
错过你就亏大了!5月种植牙特大优惠进行中
数字体:
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本地今日体:
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关于产品卖点:上面已经说了,就不再重复了。
用户场景:
用户什么时候会用到该产品,他时候有这个需求。
比如我是信用卡广告,用户什么会用到信用卡?
日常消费,买房买车,金融借贷等等,这就是需求场景。
卖点+场景+句式。
这三种随意组合,各种标题信手拈来。等你账户做久了,都不需要思考,自然而然的蹦出各种标题,当然这需要时间。
公司名称: 开丰娱乐-开丰五金配件机电公司
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