直播NBA总决赛，IMAX跨越新台阶

2024年5月21日，NBA中国和IMAX中国宣布，2024 NBA总决赛将以实况直播的形式首次登陆中国香港和中国台湾地区的指定IMAX影院。NBA球迷可以购票进入影院，在IMAX银幕上，享受巨幕和震撼音效带来的沉浸式效果，身临其境地感受精彩刺激的NBA总决赛。

IMAX中国首席执行官孟丹青表示：“近年来，IMAX不断探索和拓展内容体验的边界，此次与NBA的合作更标志着这项策略在大中华区所取得的重大飞跃。从泰勒?斯威夫特炫目的演唱会内场，到世界顶级篮球赛事的赛场，随着IMAX内容的多元化，我们的体验场景也丰富空前——如今的IMAX影院不仅是欣赏大片佳作的目的地，更是综合性沉浸式娱乐体验的首选。以内容体验的拓展驱动观众群体的拓展，我们相信这一策略将助力IMAX挖掘更广阔的市场潜力。”

从电影到演唱会，再到直播NBA总决赛这样的体育盛会，IMAX在多元内容领域迎来突破性进展。于观众而言，在IMAX影院享受到类型更加丰富的娱乐体验成为可能，在娱乐方式应接不暇的当下，这也满足了观众对于线下体验、社交体验的升级需求；于内容而言，IMAX影院视听享受和沉浸体验的特性，也将助力更多领域、更多类型的优质内容进一步释放生命力，带来IMAX体验新增量。IMAX的此次创新举措，不仅是其基于自身优势不断拓宽电影边界的亮眼探索，也是在观众群拓展上的一次全新尝试，带来更具想象空间的商业价值。

此次NBA中国和IMAX中国的合作，是IMAX在大中华区首次呈现体育赛事内容，其开创性和重要性不言而喻。

NBA在中国的观众基础十分广大，在近几年，NBA总决赛平均每场能吸引约2000万观众观看。IMAX影厅直播NBA总决赛，或许有机会让球迷们得到前所未有的体验。一方面是IMAX带来的感官冲击与沉浸感，巨型银幕会让球迷看到许多过去在手机、平板或电视上观看赛事直播时无法看到的细节，还有精彩进球带来的扑面而来的震撼。强大的音响效果，会让篮球在球场的每一次拍打声都格外清晰，每一个精彩的进球，也能换来从四面八方倾泻而来的排山倒海般的欢呼与掌声。球迷虽然没有亲临NBA比赛的赛场，但直播带来的紧张刺激感与IMAX影厅带来的沉浸感，会令其无限接近真正的比赛现场。

另一方面，IMAX影厅也会打造一种全新的社交体验。正如《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》吸引了一大批歌迷组团前往IMAX、在影院跟着泰勒纵情嗨唱一样，NBA总决赛也将会吸引一大批球队的球迷组织观看。球迷们既可以共同前去IMAX厅，又可以在观赛过程中，尽情为热爱的球队加油呐喊、为每一个精彩进球而欢呼。手机不再产生距离，座位也能拉近球迷关系。值得一提的是，某种程度上，NBA这样的体育赛事的观众，与观影频率偏高的电影观众的重叠度并不太高，前者以热爱运动的年轻男性为主。由此可见，通过对多元内容的探索和突破，IMAX将辐射到更广泛的观众群体。

IMAX在大中华区影院直播NBA总决赛代表的是一个开始，还有更多具有市场影响力的内容体裁有待IMAX用其独有的视听效果，为观众带来耳目一新的沉浸式娱乐体验。以体育赛事为例，全球体育运动市场的体量庞大，商业化运作程度也非常高，通过赛事门票、体育流媒体、球迷周边等围绕运动诞生的众多商业机会，可以发现热爱体育的观众对自己热爱的运动有着较高的付费意愿。对IMAX来说，这正是可以通过内容边界的拓展所触达的蓝海领域。

对绝大多数电影观众来说，IMAX厅的价值已经深入人心，它代表着宽广的银幕、震撼人心的音响效果、独有的画幅，是不少观众观看电影的优先选择。在IMAX看电影，最核心的感受正是其通过领先的技术带来的独有的沉浸感，这也是许多电影人推荐IMAX观影的最大原因。与IMAX深度合作多年的克里斯托弗·诺兰在《奥本海默》中使用IMAX胶片摄影机拍摄，而他极为看重IMAX能为观众所带来的沉浸感：“IMAX观影体验的绝妙之处在于，它会将银幕隐去，让边框消失，你将真正置身于另一个世界之中。”

而如今，IMAX沉浸感的体验场景已在日益突破类型的限制，也让大家看到了沉浸式娱乐体验的更多可能。2023年12月31日上映的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，即是标志性事件之一，作为IMAX 演唱会电影“首秀”， IMAX以仅占全国1%的银幕数，产出了该片45%的票房，创进口片占比新高，足见观众的高度认可。歌迷群体在IMAX厅找到了演唱会内场前排的临场感，共同开启一场集体狂欢。

类似的尝试也在海外进行，此前，IMAX曾在美国、加拿大、欧洲、澳大利亚的IMAX影院独家直播北美职业冰球联赛（NHL）的2023年斯坦利杯季后赛、2022年全球系列赛事，引起广泛关注与热烈反响。今年7月，IMAX的内容边界也将得到更大拓展，北美超150家IMAX影院将呈现美国全国广播公司 (NBC)对2024年巴黎奥运会开幕式的现场直播，借助奥运会的全球影响力，全球各大盛事将看到IMAX沉浸式体验的潜力，更有机会助力全球观众都身临其境般地感受到更多顶级盛会的魅力。

在快节奏的短视频时代，长时间的精品内容想要获得观众的注意力更加困难，《沙丘》系列导演丹尼斯·维伦纽瓦认为：“IMAX是电影的未来，因为观众无法在家里重现这样的体验”。当顶尖电影人展望未来，他们看到的是于电影乃至文娱产业而言，“体验”是核心，创新是手段，宗旨都是打造出具有差异性的体验。无论是让观众借由IMAX大银幕“进入”潘多拉星球、沙丘世界，还是“亲临”泰勒·斯威夫特演唱会内场，如今还可以“坐进”赛场观众席观看NBA总决赛，都是IMAX在不断拓宽自身沉浸式体验的场域，走向更多元的新世界。

如今，观众们对沉浸感体验也有了新的理解和需求，随着广大观众的精神审美需求不断提升，好的内容与视听体验的升级需要相辅相成，这样才能构成一整套完整体验。“沉浸+”与体验经济正不断发展革新，以满足新生代消费者线下空间的社交体验及更深层次的精神追求。利用“沉浸式体验”这一优势赋能更多元的内容，触达更多领域的观众，是IMAX与时俱进发展策略的体现，在挖掘自身更多发展可能的同时，激发文娱市场新的活力。

相信在未来，IMAX将继续加码多元内容体系，凭借不断拓展的体验边界，成为喜爱各类不同内容的观众想要“亲临”任何盛况时的不二选择。