怎样在抖音类平台上制作出创新形态的爆款短剧？

https://www.zhihu.com/video/1097552781719785472

前几天我给一个视频网站做了一个网剧的策划，顺便研究了一下现在的短视频，发现在这个抖音快手微视甚至西瓜视频的平台上，存在着一个和爱奇艺优酷们完全不同的类型化短剧市场。

现在很流行一句话，叫做“人类的本质就是复读机”，我们知道抖音快手等短视频平台上玩的都是很短的段子，很多段子被不同的人多次重复的演绎，无论是一种玩法还是一种人设，无论是一个笑点还是一个观点，观众明明早就看过一模一样的内容，但当他们看到有人在玩这个梗时，还是会点开新的演绎版本再看一遍类似的内容。

比如一些渣女宣言：我要当渣女；比如正在流行的各地闺蜜组团跳舞的视频；比如一些吃货专家每天都满大街寻找开餐馆的老板要给他们上一课。

这说明什么？这说明对观众来说，这些段子的魅力，是经得起反复演绎的，这就像很多小说IP改编的影视剧，观众早就知道了人物和剧情，但还是要看，根本不存在剧透的问题。换句话说，这些经得起反复演绎的段子，都是已经被市场验证过的好题材，这种题材自带流量吸引力，自带观众交互性，自带内容延展性，是做3-5分钟短剧的绝佳素材。我们完全可以从这些流行段子出发进行脑补式的剧情演绎。

所谓【凡所过往皆是序章】，所有这些经得起反复演绎的好段子都可以被看作是一个短片的序幕或故事背景，他为我们提供了绝佳的创作依据，为我们提供了基本的创作支点。

任何一个好的视频段子，就算没有情节也起码有情境，就算没有情境也起码有人设，而情节、情境和人设，都是进行影视剧创作的基本要素，从这些好段子出发，我们可以从人设、情节、情境各方面进行延伸的再创作，让人物关系、故事情境和戏剧矛盾进行深化的发展。

过去我们在网上看到的带有剧情的短剧，比如《万万没想到》《陈翔六点半》等，虽然也有很多灵感和素材来源于网络段子，但是他们的创作都是自成体系的，需要把段子消化吸收改造进自己的剧情设定。而我构想的这种剧情演绎式的创作，则完全可以直接从段子出发进行扩展。比如抖音上很多第三视角的视频也很受欢迎，因为观众不但想看小哥哥小姐姐拍的抖音，还想看小哥哥小姐姐到底是怎么拍的抖音，观众不但想看段子本身，还想看段子中各个人物的更多侧面、段子拍摄制作的内幕花絮等更多的延展信息，这些都是我们进行剧情扩展创作的参考信息。从段子出发，开个脑洞，剧情就来了。

比如：从《我要当渣女》这个段子出发，就是一个美女发出“我要当渣女”的宣言之后的各种戏剧发展。你可以让她去烫大波浪，去撩小哥哥，结果被各种反撩，各种口是心非的“真香”，在想当坏女人而各种当不成之后，痛定思痛，努力学习运用各种抖音段子里的折磨男友的方法，终于搞定了不少大猪蹄子，却在呆萌的钢铁直男面前败下阵来一筹莫展。

再举个例子：现在流行各地组个闺蜜团跳舞，我们完全可以从这个话题出发，戏剧化的演绎这背后的故事。比如一个美女对各地闺蜜团各种不服，但自己平时情商低根本没有闺蜜，不得不想各种办法现组闺蜜团，各种威逼利诱之后终于聚齐了几个新认识的所谓闺蜜，又在如何排位如何拍摄的事情上各种矛盾各种心机各种塑料姐妹花情节，最后甚至反而被排挤出了自己创立的闺蜜团。

除了喜剧恶搞式的，还可以玩深情的。比如有个段子，内容是一段意味深长的话：来吧，让我们复合，让我们重蹈覆辙，互相折磨。这不就是一个很好的故事开端吗？一个人走不出失恋的困苦，为了锻炼自己让心灵成长，出发去找前任复合，结果被前任各种无情而巧妙的拒绝，却在这个过程中发现了前任的隐藏人设，不禁感叹原来你是这样的人你早说啊，释怀之后走出阴影放下心结，结果反而吸引前任各种倒追等。

总之，这种对流行段子的扩展式的剧情演绎，不但可以编成系列剧，还可以编成连续剧，不但可以把现有段子中最有戏剧性的内容拿过来自由拼贴自由组合，还可以把观众评论中有最有意思的回复拿出来自由改造自由发挥，这样创作出来的短剧，不但可以在原素材的效果上叠加新的脑洞，而且在创作上会很有效率，演员演起来也难度不高。

实际上，观众在反复刷了热门视频之后，本身就有进一步了解的心理驱动。你在抖音上看到一个喜欢的小姐姐，自然就会有兴趣去看看她的其他视频，甚至想知道她是哪里人，干什么工作的，生活的其他方面有什么样的故事之类的。利用观众的这种心理，只要不断追踪最新的热点话题，以关键词为选题核心进行剧情演绎，让观众跟着你去探索和发现在原段子中看不到的可能性，不停的为段子背后的故事开脑洞，我们就可以毫不费力的借势创造出一种创新的爆款短剧来，可以说分分钟开创一个新的万合天宜不在话下。

这种段子剧的创作还有一个好处，就是从段子中来，再到段子中去。每个剧情都是从流行的选题中产生的，又都可以通过戏剧性的延伸，产生出新的段子，并让网友进行模仿拍摄，形成新的话题新的梗，拉动一波新的创作，让人类复读机的内容形成一种良性循环。

这种短剧开发方案，在创作上更有依据，在效果上也更容易进行评估，每集三到五分钟即可，适配全网所有播出平台，在家可以看在路上也可以看。而且转化率是比较高的，比如某观众给《我要当渣女》的短视频点了赞，那我们就可以给他推送《我要当渣女》的短剧，观众看完如果积极互动，那么你的互动内容还有可能在以后的剧情中出现。而在操作上，这种方案制作成本很低、试错的风险极小，从周期、预算、摄制、播出、投放、植入等各方面都有很强的可控性。

这种短剧开发方案的竞争优势，还体现在它的可持续经营性强。一般的网剧创作，都难免遇到创作灵感的枯竭，观众口味的变化等问题，而我这种源于流行段子的剧情创作，是在不停的动态追踪观众的口味变化和短视频领域不断涌现的最新看点，在创作上并不是简单的依赖于创作团队的灵感，而是让全网的热点来给我们指明创作的方向，出现新的热门人设我们就用，出现新的热门玩法我们就演，并且导入第三方视角，让观众的看法和意见出现在剧情中，让他们更有参与感，还可以灵活地进行各种商业植入，并配合平台搞的各种活动设计各种戏剧性事件。

总之，这种短剧开发方案，体量轻，灵活性好，可以说非常适合抖音、快手、微视这种短视频平台通过官方来操作，搞大体量的网剧网大他们很难搞得过爱奇艺优酷这种平台，但是搞这种段子剧他们反而更有优势，可以实现在影视剧内容上的差异化竞争并弯道超车。

因为这种短剧开发方案，看着简单，其实却是开辟了一种全新的短剧创作形态，我相信抖音和快手这样的平台不可能在影视剧领域没有野心，但他们必须找到最佳的切入点，而我的这种段子剧方案，不但一下子就让他们建立起了相对于传统视频平台的比较优势，而且与自身业务的资源禀赋和基因调性都非常契合，通过这种短剧的开发，不但可以让他们获得在影视剧领域的突破，而且还可以进一步盘活平台自身的存量资源，让他们自己培养的网红有进一步经营发展的空间，让他们自己制造的话题有进一步扩大影响的可能，让他们自己固有的用户产生更好的交互体验和粘性，让他们自己运作的商业资源获得更大的营销影响。

显然，这种短剧开发方案最佳的选择是由抖音快手这样的平台官方来做，当然他们不做也不要紧，因为一定会有民间的MCN或其他影视机构来做，而且只要做出一点成绩来，抖音快手类的平台就很有可能来接洽进行官方的合作。可以说无论谁来做，都会获得一个跨越式增长的机会，那么你，有没有兴趣一起合作呢？