表情包，你会买吗？你会打赏吗？

原标题：表情包，你会买吗？你会打赏吗？

随着微信的普遍使用，微信聊天逐渐替代短信火遍全国，但仅干巴巴的文字，在文字聊天中很难表达我们的真意与感情，甚至会适得其反，所以，微信表情包应运而生。

从经典的小黄脸，到全民创作的表情包，可爱的、严肃的、中老年人专用的等等，无不体现着广大微信用户的创造力和个人特色，与此同时，表情包市场随之兴起，打开“我”页面中的表情包选项，各类表情表琳琅满目，应接不暇。供我们挑选的空间极大，因此表情包市场的竞争也随之白热化，用简约博人眼球，用夸张引人驻足，用形形色色的风采想留住我们的手指点击“添加”键。

无利润，不市场，细心的我们可以留意到，有的表情包是免费的，但有的是需要付费使用的，价格普遍为1元。这时候就面临一个选择，交钱，还是不交钱。或许这个问题很简单，但经调查发现，六成以上的消费者遇到付费的表情包直接跳过，三成左右的消费者遇到付费的表情包会犹豫徘徊，只有一成不到的消费者会很爽快地买下自己喜欢的表情包。

一块钱，对绝大多数人来说，是很小的一笔钱，完全在自己的经济能力范围之内，在现实生活中，绝大多数人用一块钱买一根棒棒糖，两块泡泡糖会毫不犹豫。但在表情包购买上却犹豫，甚至直接跳过。

归根结底，有两方面原因。

首先，表情包是虚拟产品，不能直接被我们的手等感官直接感受到。

棒棒糖，铅笔等各类商品，购买以后可以吃，可以用，我们的嘴巴和手指能够很清楚的，很明确的感受到物品对我们的刺激。因此大脑会产生一种令人踏实的感觉，也就是人们常说的“握在手里，心里才踏实”。但表情包则不然，它仅仅存在于手机、电脑等电子产品中，不能提取，不能把握，虽然一直存在于微信中，但其对人们大脑的刺激与实物对大脑的刺激有一定的差异，因此会产生购买力上的不同。

其次，表情包还不是人们日常生活的必需品。

柴米油盐，即使价格再贵，我们也会去买，因为我们需要它。正所谓“有需才有求”，没有米面，我们的正常生活无法正常进行，但没有表情包，我们的聊天还可以继续，在面对付费表情包时，人们往往会想：“这点事用语言也能表达清楚，实在不行就发语音，再说了，还有免费的可以用呢。”这就导致了付费表情包的使用量远小于免费表情包。

越过了使用界面，我们会发现一组表情包的底端会有打赏作者。金额在1元到200元不等，通过一系列表情包的对比，我们也会发现免费表情包与付费表情包的打赏情况截然相反。

以两组比较火的表情包打赏数据为例：

以上是四毛与八毛系列表情包，前三组数据是免费的四毛八毛，后几组是售价1元的四毛八毛，可以很明显的看到，免费的与付费的表情包的打赏量的差异，直接五位数降到了四位数。

一二的表情包亦是如此：

免费的与付费的打赏数量也有着量级上的差异。

其实，这反映着两种销售的方式，一种是先免费试用，使用的体验很好，在进行付费或者打赏，另一种是在刚开始进行付费。这也反映着两种商家的小心思，前者用体验说话，消费者体验好，自然利润到手，后者以产品质量和略微的虚荣和神秘心理说话，一块钱我就能买到和别人不一样的表情包，付费的东西肯定比免费的东西好用，消费者在购买表情包时时常有上述的心理活动。

通过上述分析，我们可以得出付费表情包与免费表情包的营销手段和赚钱方式，以及不同消费者在购买时的不同的心理活动。

但是，表情包虽然便宜，打赏虽然可以随心而定，我们一定要本着自己需要的原则合理消费，不能盲目冲动，不理性消费造成严重后果。

看完后，在浏览表情包市场时

你会花一块钱买吗？

你会打赏表情包作者吗？

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