2022电竞酒店市场研究报告_1

22022 电竞酒店市场研究报告2015 年 7 月《电子竞技赛事管理暂行规定》颁布，电子竞技产业发展首次拥有政策的支持与规范，各地政府纷纷出台新政策进一步支持电竞产业的发展壮大。伴随着电子竞技作为正式项目入选 2022 年杭州亚运会，电竞产业的商业价值在扩张中不断凸显。艾瑞咨询发布的《2022 年中国电竞行业研究报告》指出，2021年中国电竞市场总体规模约为1673亿元，电竞用户的整体规模达到 5.06 亿。2022 年，疫情让中国主要城市的旅游出行消费向本地休闲消费转移，电竞酒店竞争强度快速上升，从而激发了市场的创新活力。电竞酒店的开业门店数量保持了较快增长势头，并逐渐进入稳步发展期。与此同时，伴随着产业生态的日益完善，电竞酒店在市场研究、用户研究、新业态研究等方面亟待加强。中国旅游饭店业协会联合同程旅行推出《2022 中国电竞酒店市场研究报告》，报告基于同程旅行平台电竞酒店相关的数据、专家访谈及行业统计数据，为电竞酒店市场、用户结构和新发展趋势提供全新视角的洞察。前 言 32022 电竞酒店市场研究报告研究方法桌面研究；专家访谈；定量研究（订单抽样分析、关键词分析等）基本概念——电竞：即电子竞技（Electronic Sports），是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。——电竞酒店：特指提供电竞设备及相关服务的专门电竞酒店以及提供电竞主题房型的普通酒店。特别说明：本报告中的电竞酒店预订数据时间区间为 2020 年 1 月 1 日至 2022 年 10 月 1 日研究方法与基本概念 42022 电竞酒店市场研究报告行业概况PART 1 52022 电竞酒店市场研究报告1.1.1 中国电竞市场规模及增长趋势近二十多年来，中国电竞行业大致经历了萌芽期（1998 至 2008 年）、发展期（2009 至 2013 年）、增长期（2014 至 2017 年）和爆发期（2018 年至今）四个发展阶段，当前正处于爆发式增长后的平稳增长阶段。根据艾瑞咨询发布的《2022 年中国电竞行业研究报告》，2021 年我国电竞市场的总体规模约为 1673 亿元，同比增长 13.5%，行业进入平稳增长阶段，到 2023 年预计突破 2000 亿元。1.1 中国电竞行业发展概况250020001500100050002022e2023e2024e202020192021市场规模（亿元） 市场年均增幅数据来源：艾瑞咨询，同程研究院整理1136203021861474167329.8%13.5%10.5%9.8%7.7%18492019-2024 年中国电竞市场规模及增长趋势 62022 电竞酒店市场研究报告2020 年以来，中国电竞生态市场的规模和占比保持快速扩张的趋势，成为驱动电竞市场发展的新兴力量。数据显示，2021 年中国电竞生态市场（电竞生态市场包括电竞陪练、电竞赛事、电竞直播、俱乐部及相关市场）的规模为425 亿元，占比 25.4%，同比增长 17%。在 2021 年的电竞生态市场中，电竞赛事及相关市场规模为 111 亿元，电竞直播市场规模为 185 亿元，电竞衍生及相关市场规模为 129 亿元。1.1.2 中国电竞用户规模及增长趋势2021 年，中国电竞用户整体规模约为 5.06 亿元，同比增长 1.2%，电竞用户的增速有所放缓。此外，中国音像与数字出版协会指导的《2022 年 1-6 月中国电子竞技产业报告》数据显示，2022 上半年，中国电竞用户规模约为 4.87亿人，同比下降 0.41%——电竞用户规模进入稳定期。中国电竞用户规模（百?人） 增嶻桧60045030015002022e2023e2024e2020201920214745245305005065.5%1.2%2.8%0.8%1.1%5202019-2024 年中国电竞用户规模及增长趋势数据来源：艾瑞咨询，同程研究院整理 72022 电竞酒店市场研究报告随着国内电竞市场的快速发展，电竞与其他产业的融合催生了大量创新业态，“电竞 + 住宿”衍生出的电竞酒店即为其中成长最为迅猛的细分市场之一。目前市场上的电竞酒店包括专门电竞酒店和电竞主题房。专门电竞酒店是“电竞 + 酒店”的概念，完全围绕电竞人群的需求来运营，例如爱电竞、创电竞、5F 电竞酒店等，主要是基于电竞市场的新创品牌。也有部分品牌由传统酒店集团创立，例如格林电竞酒店等。电竞主题房是电竞酒店市场格局的重要组成部分，主要是传统酒店与电竞平台联合开发的电竞主题客房，是“酒店 + 电竞”的概念。例如腾讯推出“数字 IP 酒店共创合作”，与香格里拉、雅诗阁、凯悦等传统酒店共同打造电竞主题房。1.2 中国电竞酒店的发展情况 82022 电竞酒店市场研究报告随着市场竞争的加剧，电竞酒店经营者的创新活力逐渐被激发出来，无论是业态创新还是用户体验创新，在过去一年中均出现了不少亮点。 例如，电竞酒店+ 密室逃脱（上海蓝狐电竞酒店），电竞酒店 + 剧本杀、外卖（爱电竞郑州区域门店），电竞酒店 + 游戏 IP（竞鹅电竞酒店）等，带有诸多创新形式的体验内容为年轻族群提供了更多的个性化消费选择。2022 年，专门电竞酒店领先品牌爱电竞在用户体验和服务方面持续创新，将社交属性纳入电竞酒店的运营中，通过上线小程序满足电竞粉丝互动、聊天、找“战友”等社交需求，用户可以根据标签、同城、距离等条件添加好友，为喜欢的小伙伴打赏，这种泛娱乐化和社交化的融合满足了年轻族群多元的消费需求。（2022年度爱电竞小程序平台新上线的社交功能） 92022 电竞酒店市场研究报告我们认为，随着新进入者的快速增加，国内电竞酒店市场将迎来一轮“洗牌”，尤其是中低价位上的竞争将越来越激烈。2022 中国电竞酒店价格区间分布情况14.6%0.2%38.0%29.4%3.3%450~750元/间夜750元/间夜以上300~450元/间夜250~300元/间夜150~250元/间夜150元/间夜以下14.5%同程旅行平台过去 33 个月的电竞酒店预订数据显示，2022 年国内主流电竞酒店价格主要集中在 250 元 / 间夜以下，占比 67.4%，较2021年上升5.2个百分点，表明电竞酒店的房价正逐步回落，供给增加和竞争加剧可能是主要原因。400 元 / 间夜以上的中高端电竞酒店仅占比 3.5%，较 2021 年略有下降。从酒店类型上划分，目前的电竞酒店主要以平价酒店和经济型酒店为主。数据来源：同程旅行平台 102022 电竞酒店市场研究报告 112022 电竞酒店市场研究报告自 2021 年起，电竞产业头部企业和酒店行业的知名品牌纷纷入局电竞酒店市场。如腾讯互动娱乐与多个酒店品牌展开了关于「电竞 + 酒店」的战略合作，酒店品牌轻住也落地了自家电竞酒店品牌「轻 BOX·雷神电竞酒店」。2022 年，盛天网络与美团酒店签署战略合作协议，未来双方将围绕电竞赛事内容管理、酒店信息管理等开展深度合作，电竞与酒店两个行业的大品牌逐渐开始在「电竞 + 酒店」这个跨界融合赛道发力。根据同程研究院综合测算及专家访谈，电竞酒店在近两年时间内保持了平稳增长势头，并将在未来一年内保持更合理的发展与布局。截止 2022 年 6 月，全国电竞酒店存量约 11000 余家，至 2022 年底全国电竞酒店存量预计为15000 家，预计到 2023 年将突破 20000 家。2000015000100005000020222023e202020192021120020000801511000150002019-2023 年国内电竞酒店数量（家）数据来源：同程研究院综合测算及专家访谈 122022 电竞酒店市场研究报告电竞酒店本质上是文化产业与旅游产业融合的产物，它的产业链横跨电竞与酒店两大产业。根据同程研究院的行业观察和调研，目前国内电竞酒店产业链的上游商家主要由电竞游戏商家（含游戏开发企业和分销企业）、电竞设备供应商以及电竞酒店的经营企业。其中电竞设备供应商既包括电竞硬件设备供应商，也包括专门为电竞酒店经营者提供数智化解决方案的服务商。电竞酒店的经营企业包含专门电竞酒店经营企业和普通酒店经营者（提供电竞主题房）；电竞酒店目前比较主流的第三方分销渠道主要由 OTA 平台（携程、同程旅行等）、生活服务平台（美团等）以及社交媒体平台，如微信公众号、电竞相关的社群、抖音等短视频平台等，头部品牌的直销能力也正在提升中。2.1 主要业态及产业图谱电竞酒店或电竞房商家 电竞游戏商家 OTA 平台电竞玩家生活服务平台商务 / 休闲旅行者电竞设备商电竞酒店PMS社交媒体平台（微信公众号、短视频平台、电竞相关社群）本地休闲娱乐用户上游商家 分销体系 核心客群 132022 电竞酒店市场研究报告专门电竞酒店和普通酒店的电竞主题客房构成了当前国内电竞酒店市场的主要供方，前者主要以爱电竞等专业电竞酒店为代表，后者则主要以普通连锁酒店为主。疫情以来本地休闲消费的火热吸引一些普通酒店加入到电竞酒店市场的竞争中来，并成为客房供给量的主角。截止 2022 年前三季度，在电竞酒店这一新兴细分市场中，专门电竞酒店的市场份额大约为36 %，同比增长0.4个百分点，普通酒店的电竞客房市场份额约为 64%，同比下降 0.4 个百分点。（以 2020 年 1 月至 2022 年 9 月的间夜量核算）。电竞酒店正逐步向着专门化的方向平稳过渡。2.2 市场格局2022 中国电竞酒店市场格局专门电竞酒店普通酒店36.0%64.0%数据来源：同程旅行平台 142022 电竞酒店市场研究报告1、电竞酒店作为一种新兴的商业模式，尚未建立一套完善的行业规范，其标准化程度有待提高。电竞酒店在酒店等级的划分上仍和传统酒店属于同一分类，但在设备、设施等方面的配置尚未标准化，其服务水平和质量也未能达到传统酒店的标准。2、电竞酒店作为“电竞 + 酒店”的融合业态， 融合了电竞和酒店两种业态，横跨了网吧和住宿两大行业，各地在监管方面存在不同的口径，亟待监管方面的创新。3、随着规模的不断扩张，局部出现了供给大于需求的情况，价格竞争的势头开始显现。下一阶段的高质量发展将更加依赖于服务创新和用户体验创新，商家需要以更好的体验赢得市场。2.3 存在的问题 152022 电竞酒店市场研究报告 162022 电竞酒店市场研究报告2022 中国电竞酒店用户性别结构性别结构方面，电竞酒店用户中男性占比 86.6%，女性占比 13.4%。年龄结构方面，18-24 岁用户占比 43.7%，25-34 岁用户占比 48.7%，35-44 岁用户占比 5.8%，45 岁以上用户占比 1.8%。电竞人群构成了电竞酒店用户的基本盘。3.1 用户画像分析2022 中国电竞酒店用户年龄结构1.8%43.7%18-24岁 25-34岁35-44岁45岁以上5.8%48.7%13.4%86.6%男性 女性数?勻源：ず玐假遤平?数?勻源：ず玐假遤平? 172022 电竞酒店市场研究报告在客源城市分布方面，电竞酒店的核心客群主要分布在重庆、成都、长沙、深圳、武汉、广州、合肥、南昌、苏州、东莞等区域核心城市，非一线城市占比较高。相比之下，电竞的核心客群则主要集中在一线城市和区域中心城市。电竞酒店相较于一般的酒店来说具有更高的投入成本以及更为严格的资质审核，额外的电子设备采购以及专业的电竞桌椅为酒店运营者增添了成本压力，在一线城市运营相较于非一线城市难度更高。2022 中国电竞酒店客源地城市 TOP10重庆成都长沙深圳武汉广州合肥南昌苏州东莞01 02 03 04 05 06 07 08 09 10数据来源：同程旅行平台 182022 电竞酒店市场研究报告3.2.1 2022 年中国电竞酒店用户入住月份分布情况与游客和商旅客群相比，电竞酒店用户在消费季节偏好、预订行为等方面均有自身的特点。同程旅行平台的电竞酒店预订数据显示，7 月份至 9 月份是电竞酒店的消费旺季，这三个月的客流量占全年客流总量的 34.7%。对比传统酒店客源明显的淡旺季之分，电竞酒店的消费客群主要以本地客源为主，因此月客流量