全球最大规模“电竞酒吧”诞生，国内同行能借鉴么？

近日，瑞典电竞酒吧和餐厅经营商Kappa Bar收购了法国电竞酒吧连锁店Meltdown Bar，两家公司将合并成为新品牌—Kappa Meltdown Group。两家公司合并后将成为全球最大的电竞酒吧公司，目前在全球7个国家拥有28家连锁店。

对于国内的电竞用户群体而言，电竞酒店已经是一个相当熟悉的概念了。但电竞酒吧，似乎是个新鲜概念。那么在聊电竞酒吧是什么，又如何盈利之前，我们不妨先聊聊电竞酒吧的前身。

“电竞酒吧”的前世

如果说电竞酒吧听上去是一个新鲜甚至有些蹭热度的概念。那么或许“游戏酒吧”的概念上阐述大众会更能接受一点。

人类历史上有记录的第一款电子游戏—Spacewar是1962年在麻省理工学院的学生斯蒂芬·罗素和他同学在实验室的DEC小型机上研发而来。这是一款双人互相射击以取得胜利的太空游戏。（电子竞技的起源赛事也是以该游戏为项目。）

当时的计算机大多运用在学术研究、商业、军事用途上，在民用、娱乐的用途上还没有多少开发。于是很快这款游戏很快流行起来。但问题在于，彼时的计算机还十分昂贵，绝大多数家庭是购置不起计算机的。但很快有人便想着如果定制一台专门的游戏机来进行收费就能创造出商业价值。接着在1971年，第一批街机就诞生了。

产品出现了，剩下来的就是投放渠道的问题。由于当时街机游戏的概念还并不流行，为了宣传，厂商大多将街机投放于酒吧、商场等人流量巨大的地方。而由于酒吧的人群娱乐目的更重，因而街机游戏在酒吧很快的就流行了起来，甚至在美国一家酒吧有没有街机比酒好不好喝要更加重要。当时的人们可能并不理解主题酒吧的概念，但以现在的眼光来看，这样的运作方式就是“游戏酒吧”。

但随着家用游戏机的出现、电脑游戏的发展和版权纠纷等问题，游戏在酒吧之中便甚少出现。而后虽然也有不少主题游戏酒吧的出现，诸如任天堂游戏主题酒吧等，但除了游戏行业较为发达的地区，“游戏酒吧”始终没有在全球流行起来。

“电竞酒吧”的运营模式是怎样的？

而“电竞酒吧”的概念正是脱胎于“游戏酒吧”之中。目前世界上可查询到的第一家电竞酒吧正是上文被收购的Meltdown Bar 2012年在法国巴黎开的。除了连锁电竞酒吧，也有电竞行业的相关企业开设过电竞酒吧，诸如乌克兰知名电竞组织Na`Vi 2019年在乌克兰首都基辅的Metrograd商业中心投资开设过一家主题酒吧。

既然是“电竞酒吧”而非“游戏酒吧”，那么“电竞酒吧”的电竞元素体现在哪里？一家主题酒吧给人的第一印象自然是装修。Meltdown Bar以及Na`Vi开设的电竞酒吧均设有几块大屏幕专门播放电竞赛事，整体的装修风格也呈现出科技、简约风。但这显然还不够电竞，任何一家酒吧都能通过简单装修做到。当然Meltdown Bar也进行了更多的专业化配套设施的跟进，诸如增加游戏机、电脑、举办电竞赛事以及和各大游戏厂商、外设机构合作等以让电竞酒吧显得更加“电竞化”。

我们举个例子来说明Meltdown Bar的运营模式吧。如果你是一名顾客，你现在想要去这家电竞酒吧游玩。你只需要买一杯饮品就可以一直在酒吧内看比赛或者进行任何娱乐，前提是你必须一直有酒并且不能只喝一杯。饮品的价格大多为7欧元左右（折合人民币约为48元，和国内酒吧的消费差不太多）。当然你也可以选择玩酒吧内空余的游戏机、电脑，或者单人、组队参加一场酒吧电竞赛（当然会有一定的奖金）。如果你游玩过后觉得这个电竞酒吧很棒，也能选择加盟。每月付一笔加盟费和初始的启动资金即可。

这个运营模式换个思维来看的话，其实有点类似国内的轰趴房或者轰趴馆。在陀螺电竞此前的《订单同比上涨超8成！电竞酒店缘何在今年春节档爆发？》一文中就曾介绍过，轰趴房除了提供PC端设备，还包含K歌桌游、手游、剧本杀等娱乐方式。当然，两者的不同在于一个是面向消费者的公共空间，一个是针对的私密空间。两者的相同在于针对电竞展开衍生消费。

它是噱头还是真有搞头？

那么“电竞酒吧”到底是噱头还是真有搞头了？先说结论，这自然是个有搞头的，否则瑞典电竞酒吧和餐厅经营商Kappa Bar也不会收购法国电竞酒吧连锁店Meltdown Bar，并且打算在2027年开到100家分店。

但任何事物都要具体来分析。常言道，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。所以然者何？水土异也。讲的更通俗点就是，国内的消费习惯并不适宜开设电竞酒吧。一般而言，国内的青年通常会选择去网吧开黑、消费。当然，这几年剧本杀、电竞酒店等新潮的消费概念也都在流行。

但上述的这些新潮消费概念始终没有脱离一个元素—私密性。而欧美等国家的年轻人在成年的时候，更倾向于去酒吧等地方游玩。也就是说，欧美国家的人更喜欢开放空间的社交。

实际上，资本市场也真实反映了电竞酒吧的境况。在企查查APP上搜索电竞酒吧，显示的企业很少并且大多为小企业。而搜索电竞酒店的时候，显示的企业则要更多，并且资本规模大相径庭。

不仅如此，由于疫情的反复，国内酒吧行业也受到了极大的重创，更不必说电竞酒吧这一尚未新兴的概念。而疫情影响下的特殊社交需求，也让人们在出行和选择的时候都更加谨慎。避免开放的社交环境，私密性社交娱乐在当下要免得更加重要。

结语:

对整个电竞行业而言，“电竞酒吧”无疑是让电竞链接到了更多行业。但可惜的是，对于国内的用户而言，这并不算符合其社交习惯的娱乐场所。并且在疫情变得更加错综复杂，不少电竞赛事暂时停摆甚至不断延期的当下，“电竞酒吧”这一概念想要流行则更加困难。